Opgavebeskrivelse
I dette projekt skulle vi gå gennem en Tone of Voice fokuseret udviklingsproces med mål om at sælge Hello Kitty Heavy Metal sko til heavy metal fans.
Process
Opgaven var delt op i tre trin:
- Definer konceptet
- Definer indholdet
- Lav en prototype af indholdet
First og fremmest skulle vi finde frem til et persona som vi skulle markedsføre til. Vi gjorde brug at en persona-generende hjemmeside og endte med at markedsføre til personaet Freja.
Freja er 28 år, elsker heavy metal, og har nostalgi for Hello Kitty. Hun vil gerne blande sine interesser, men er bekymret for hvordan hendes interesse i Hello Kitty ville blive modtaget i en heavy metal sammenhæng.
Vi gjorde brug af Microsoft Copilot til at skabe en design-ide til vores heavy metal Hello Kitty støvler.
Prompten var “hello kitty heavy metal støvler” og gav os dette resultat. Vi lavede en forenklet udgave af det på vores koncept ark.
Vi gik derefter i gang med det næste trin: Definer indeholdet.
I dette trin skulle vi finde vores Tone of Voice og lave ideer til hvordan den kunne bringes frem. Vi besluttede os, at vores Tone of Voice skulle vore inspirerende, samlende, venligt, omfavnende, og opløftende.
Vi kom derefter på tre ideer til vores indhold.
Ide 1 var at præsentere dem der gik med skoene som bindeled mellem to forskellige kulturer.
Ide 2 var at lægge fokus på heavy metal som en form for selvudtryk og sige at man skal udtrykke det hele, også sin glæde for Hello Kitty.
Ide 3 var at gøre blandingen af Hello Kitty og heavy metal til sin egen subkultur i stedet for at prøve at integrere det i den eksisterende heavy metal kultur. Det var denne ide vi endte med at vælge som vores fokus.
I det sidste trin besluttede vi os at lægge fokus på sociale medier i markedsføring. Vi lavede et storyboard til en kort reklame-video der kunne vises på sider som TikTok.
Refleksion
Den her opgave var svær. Det skulle krydse kulturer der er så langt fra hinanden som Hello Kitty og heavy metal er ikke nemt at tænke sig gennem. Min gruppe og jeg gjorde hvad vi kunne, men jeg er ikke sikker på hvor effektive vores ideer ville være i praksis.
I forhold til opgaven lavede vi en fejl ved at glemme den skriftlige del af prototypen. Vi fik aldrig fuldstændigt defineret hvordan vores Tone of Voice skulle komme igennem, og vi fik heller ikke skrevet en forklaring af vores reklame-plan ned. Det føles som et ret stort mangel, og jeg tror det er godt at være opmærksom på i fremtiden.